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全抖音都在等她的女人:一场婚礼带货5000万,解密陈婷mm的成功法则

业内人知道如今做直播带货的成本不低,成本结构主要包括三大块:流量、供应链、售后。快手这样的平台,流量成本稍好一些,2018、2019年两年试水带货的时候平台也没有卡流量,由此导致现在快手的顶流主播形成了自己的带货山头。平台也看得开,毕竟主播为平台转型立下汗马功劳,双方总体上还是共生关系。别的平台未必如此。尤其是底层逻辑集中在算法这块,主播相对来说要弱很多。除非平台倾囊相助,像罗永浩这种自带话题的人物能获得...

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2020.10.25 19:59

​今年双十一多卖三天背后的赢家是谁?

相信很多人和我一样,直到阿里召开发布会才发现,双十一竟然已经第十二年了,整整一个轮回,竟然没有感觉它变老!不得不说,持续创新是双十一保持动能的重要原因。以今年双十一为例,除了预期中的“40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券”等等各种优惠,还有个意料之外的新变化,“光棍节”变“双节棍”——根据天猫发出公开信,今年的双十一比往年多卖三天。这个动作乍看上去好像没什么,揭开表面,其实更能看见一条更深层的逻辑...

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2020.10.25 16:52

从行业企业到“基础设施企业“,抗疫“高光时刻”背后的公信价值

10月14日,蒙牛在武汉举办了“如约归来致敬逆行重走武汉抗疫路”活动,与中华慈善总会、蓝天救援队、媒体记者等,一同回顾了抗疫历程。在活动现场,蒙牛集团与中华慈善总会签署战略合作协议,双方将建立长效合作机制,在应急仓储物流建设、安全教育、营养健康、弱势群体帮扶等方面开展深入合作,共同促进中国慈善事业稳步发展。 同时,中华慈善总会第五届理事会授予蒙牛集团总裁卢敏放为中华慈善总会名誉副会长。卢敏放是中国乳业领...

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2020.10.23 20:24

高端槟榔推动新国潮,和成天下6年热卖8亿包

明末清初,盛于海南的槟榔在战火中传入湖南,迅速落地生根。历经数百年风雨,湖南本地拔地而起许多新老槟榔品牌,口味王便是其中之一。2014年,口味王推出高端槟榔子品牌“和成天下”,一经推出,其销量在短时间内迅速占据湖南市场第一,截至今日,累计卖出8亿包。据尼尔森调研数据显示,在湖南市场,每卖出10包高端槟榔,就有7包和成天下。足见和成天下在高端槟榔市场中的影响力。 和成天下100元新品发布会现场2020年10月19日,和成...

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2020.10.22 21:17

2 天猫原创设计2.0:将平台进行到底,从源头拉升用户水位

加布里埃·香奈儿有一句话是这样说的:“我崇拜美,但是讨厌所有仅仅只是漂亮的东西。” 在懂得美的人眼里,美的含义显然不仅仅只是漂亮。在商业世界里,美学的边界几乎可与哲学媲美,它包括了态度、功能、个性、观点、思考等等。消费升级的一个最显著的特征就是美学升级,年轻人对于消费的独立见解更加明确。某种程度上,美学升级既是消费升级的源头,也是终点,最终形成一个莫比乌斯闭环,一直在上升。设计与年轻人的关系很自然地成...

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2020.10.21 21:40

辛有志开启”自直播“时代,人即品牌货即流量

同为超级带货IP,辛有志的出圈与李佳琦、薇娅并不相同。直播带货这件事,说到底是货的逻辑,而不是人。辛有志是典型的货红人不红(当然是相对的,毕竟快手6500万粉丝是绝对的超级IP)。李佳琦和薇娅某种程度上正在摆脱单一的带货身份,进入了更广阔的公域流量场景。相比起来,辛有志是强大的私域流量玩家,并且可以说是头部带货者行列中最深入供应链的一位。 在特定的消费群体认知中,辛有志是独一无二的品牌,他建立在强大供应链...

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2020.10.20 23:18

资本瞄准电子签约蓝海,e签宝迎来巨大想象空间

曝光效应讲的是一个简单的道理:人们倾向于选择自己熟悉的东西。熟悉意味着了解,选择成本会降低,无论是生活中还是在消费场景下,这个效应都是存在的。现在,数字化正成为一种新的“人们熟悉的东西”。一个传统意义上的交易场景如果还没有进行数字化升级,人们下意识地会产生“落后”的感觉,在选择的时候便会倾向于那些已经实现数字化的对手。这是显而易见的,当你驾车通过高速收费口或者加油站却发现对方居然不支持手机支付,你会觉...

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2020.10.20 10:57

直播行业的痛点,这家企业可能已经解决

走过了上半年全民直播,随着疫情消散,看待直播的观点回归理性。有一种声音认为直播不是万能的,对于行业的热情也逐渐降温。那么,当我们回头复盘直播行业的时候,该如何看待这种现象?又是什么阻碍了直播继续深入千行百业的数字化升级?至少有两点是可以确定的。一是新客转化率,尤其是来自公域流量场景下的新客,转化率不够高。二是直播作为工具对于不同行业、品牌主的渗透率还有很大空间没有打透。人们为什么质疑甚至抵触直播?...

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2020.10.19 22:38

三只松鼠从1到N:创新驱动新增长曲线

四月份的时候,三只松鼠开启了第二届休闲食品大赛,鼓励大学生以创新发现中国新口味,历时半年,大赛进入收尾阶段,奇思妙想层出不穷。紧接着,又召开了第一届中国坚果零食产业创新高峰论坛。 两个活动有共同关键词,创新。距离三只松鼠创办八年多,创新一直是这家企业最重要的标签。而到了此时此刻,创新显得尤其重要。章燎原从战略思维上主导着三只松鼠的创新。在他看来,企业正进入一个新的发展阶段,必须重塑“认知-购买-忠诚”...

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2020.10.18 20:24

不将就的一加也开始将就了?

赶着十月新机潮,昨天一加正式发布了它的下半年新旗舰:一加 8T。了解的朋友应该都知道,一加在上半年发完旗舰之后,下半年会带来这款旗舰的升级版本,但今年不同的是,刘作虎明确强调一加8 Pro已经做到极致,因此没有必要推出一加8T Pro,这意味着8 Pro 仍然是一加产品线中定位最高的产品,而 8T 则介于 8 与 8 Pro 之间。 但是作为今年下半年的旗舰,8T必须有8或8pro所不具备的卖点。而一加8T对比一加8的升级,主要在屏幕和续航...

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2020.10.17 21:11