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  • 倪叔的思考暗时间
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快手新羽翼:当品牌的网红体质遇上快手的立体营销 

过去这一年,快手很能打。春节档来临,快手又有了新的打开方式。快手和王老吉要在春节档跟年轻人们玩一次,事情定下来了,但就像1月19日,快手磁力引擎与王老吉新春合作发布会现场说的那样:“和谁玩,怎么玩,玩没玩出文化,玩没玩出销量,都可能是送命题。” 快手是这样的,不整虚头八脑,对现实看得很清,凡事喜欢往实实在在的地方去准备。在外界看来,快手依旧在经历一场声震屋瓦的变化。从个人网红带货到品牌磁力引擎,从私域流...

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2021.01.23 18:07

驮住太阳,升起月亮:新荣耀深度启航

一个能够升起月亮的身体,必然驮住了无数次日落。黑天鹅事件层出不穷的2020年,国内科技品牌经历了新一轮洗牌,高端手机市场由此再度出现真空。看似偶然的结果,实则来自必然。首先是流量红利见顶,其次是量变必然引起质变,高端市场成为兵家必争之地在情理之中。谁有能力承压?谁能在纷乱中突围?谁又会成为高端市场的新玩家?主观而言,各家厂商都有雄心。客观来看,只有那个驮住了无数次落日重压的品牌,才有足够的资格与底气在...

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2021.01.22 22:18

二次赋能:家政行业借力数字化,实现从小家到大家的服务跃迁 

作为讲述扶贫攻坚历程的现实题材剧,《山海情》火了,剧中没有空洞的大道理,满是真实的奋斗。剧中有一片段,沿海发达城市对口扶贫西部贫困县,借助劳务输出,让一批西部女工走出戈壁滩,成为网前初代打工人。 过去二十年中,劳务输出的主要阵地是工厂、工程等大块头目标。而随着城市化提速,更加精细垂直的家政服务也正在成为劳务输出的重要阵地。在迅猛增长的家政行业,有一句俗语“介绍的阿姨难靠谱、好的阿姨留不住”。而数字化...

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2021.01.22 12:30

为何疫情之后:富人更富,穷人更穷?

据倪叔观察:99%人都不明白,一场灾难对我们的经济生活意味着什么?2020年,一场突如其来的新冠疫情,把整个中国社会拖入了巨大的不确定性之中。而回顾我们大部分人的2020年就是迷失在了这样的不确定性之中了,很多人畏惧,迷茫,一事无成。人不知道如何去处理自己认知之外的事物,本是人之常情。但现在又到了2021年的新起点,春运在即,疫情又有反复,一切似乎又回到时间轮回点。但如果2021年,疫情重临,你知道你应该做什么吗?...

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2021.01.21 16:28

 “通配”烟弹之谜:电子烟行业的灰色地带 

电子烟行业经历了风口,也走过了外部环境的剧变,走到今天的电子烟品牌大多找到了各自的核心故事。有的以科技研发为卖点、有的以真烟口感为追求、有的以时尚设计开启消费文化。无论科研、口感还是设计感,这一赛道里聚集的资本、人力、知识等资源在不断推高行业门槛。对消费者而言,这显然是一件好事。因为高门槛与充分竞争会让产品品质与价格达到最佳平衡点。打破平衡的黑天鹅却如影随形。很多不明真相的消费者并不知道,这一行业...

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2021.01.21 15:53

 “微醺”酿果酒千亿市场,梅见青梅酒为何出道即巅峰? 

年轻人的酒文化和上两代人有着明显的不同,不再喜欢酗酒和醉酒,而是喜欢小酌和微醺。知乎、微博、社群里常有人讨论为什么年轻人排斥酒桌文化。 作为互联网原住民的Z世代,既没有长辈们的工作和应酬的压力,又崇尚个性自由、无拘无束,早不崇尚和遵守“劝酒必喝”那一套。但他们真的不喜欢喝酒?肯定不是的。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》是这么写的,“尝试无边界,年轻人在酒水的美妙世界中尽情探索”,他们有自己...

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2021.01.21 15:19

2 一个很“知乎”的问题:如何看待知乎十周年品牌升级?

“谢邀,人在美国,刚下飞机。”这是老知乎er再熟悉不过的自嘲梗了。上海市高级人民法院,在知乎回答问题,常用“谢邀,人在法院,刚下法庭”。环球时报,在知乎说“谢邀,人在三环,报道全球”。航天员王亚平来知乎互动,第一句话就说“谢邀,人在太空,刚下飞船”。过去的十年里,知乎从一个小众的邀请制问答社区发展至今,成长为中文互联网世界里代表着最高品质的知识分享型网络社区。知识与观点,是构成知乎趣味的两大核心基础。也由此...

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2021.01.20 16:14

2 ​二手市场专业化之下,转转迎来流量败局

通常来说,一家公司在市场上的明显波动出现在两个时刻,一是业务迅猛增长时期,二是应对外部环境而作出重大转向时期。二手产品交易平台“转转”近期的波动是典型的第二种情况。 去年下半年,转转在二手3C产品交易方面表现出令人吃惊的“增长”态势,手机C2B业务的日收货量不断提升。然而与此对应的另一组变化则透露了耐人寻味的细节:转转的月活跃独立设备数降至不足另一综合二手交易平台闲鱼的三分之一。 2015年转转正式被58集团推出...

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2021.01.18 22:17

抓行情,买证券!天弘证券ETF震撼来袭

2021年春季行情已然启动,有“牛市旗手”之称的券商板块跃跃欲试。在机构人士看来,年初资金相对充裕、市场做多情绪提升,是做多证券板块的合适窗口期,2021年证券板块有望再度发生春季行情。同时从长期来看,在注册制的全面推行、“T+0”交易制度引入、券商并购重组加速有望等利好催化下,券商股有望长期受益。在此背景下,深市首只证券ETF——天弘中证全指证券公司ETF(159841)将于1月18日起正式发行,为投资者布局“牛市旗手”、跟上春...

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2021.01.15 16:35

梁建章Boss直播VS飞猪逛吃团:飞猪与携程这次正面PK打的是什么? 

携程和飞猪的较量,早就不止于言语交锋了。此时,也许是携程最担心的事情终于发生了,飞猪官方直播间在旅行直播赛道再度加码:飞猪逛吃团每周三的重头戏“周三直播间”,直播时间与梁建章一样,每周三晚8点。 这次正面刚聚焦的是同一个问题:谁能更好地打到消费者“后疫情时代”的痛点?作为背靠阿里生态的飞猪,此次飞猪逛吃团打这场仗的优势兵力在哪里?1飞猪逛吃团的四门大炮2020年疫情期间,OTA平台订单大幅缩水。没办法,受疫情影...

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2021.01.15 12:37