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  • 倪叔的思考暗时间
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天猫×品牌×消费者,漂亮广告里满满的小心意

今年天猫双十一在各个层面都玩出了新创意,首先是多了三天,给众多第一次参加双十一的新品牌提供了缓冲期。前几天的文章里也说了,之所以对新品牌友好,是因为这些品牌背后本质上是中国内循环市场最重要的中小企业代表力量。这篇文章要说的是天猫如何透过一系列品牌广告,把品牌的语言换算成消费者的语言,让品牌与顾客之间的情感连接具象化。在广告层面,天猫今年的主题是“1起挺你尽情生活”:联合万千好物,和消费者站在一起,那...

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2020.10.27 20:54

营收靠收购,利润靠补贴,高管频频减持,科大讯飞往哪飞?

10月23日,科大讯飞全球1024开发者节在合肥开幕。2010年,科大讯飞人工智能开发平台发布,至今已经10年,在那个国内互联网都还没怎么普及的年代,科大讯飞就一头扎进了语音识别、人工智能的尖端领域,至今也没能在人工智能领域站稳脚跟,还深陷于各种质疑声浪之中,每隔一段时间都会经历一次舆论场的“拷问”。 1营收靠买,利润靠补一家科技公司的好坏,营收增长情况为第一指标。而科大讯飞在营收方面,似乎做到了科技公司应该有的营...

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2020.10.26 22:37

旧楼不拆,智能化改造延续城市记忆

在神秘的北京朝阳区有一座京城大厦,从名字就可以看出,这楼必然来历不凡。时间回到上世纪80年代,北京准备筹建两座超高层建筑,中信公司争取到了其中一座,于是便有了由中信公司负责建设的京城大厦,北京因此有了一座新地标。京城大厦是中国第一座以自行总承包方式建设的智能化超高层钢结构建筑,更是当时北京最先进的现代化办公大楼,楼内的各项设备设施均代表了当时国际最领先的水准。之后近三十年风云变换,京城大厦见证了时代...

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2020.10.26 22:26

全抖音都在等她的女人:一场婚礼带货5000万,解密陈婷mm的成功法则

业内人知道如今做直播带货的成本不低,成本结构主要包括三大块:流量、供应链、售后。快手这样的平台,流量成本稍好一些,2018、2019年两年试水带货的时候平台也没有卡流量,由此导致现在快手的顶流主播形成了自己的带货山头。平台也看得开,毕竟主播为平台转型立下汗马功劳,双方总体上还是共生关系。别的平台未必如此。尤其是底层逻辑集中在算法这块,主播相对来说要弱很多。除非平台倾囊相助,像罗永浩这种自带话题的人物能获得...

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2020.10.25 19:59

2 ​今年双十一多卖三天背后的赢家是谁?

相信很多人和我一样,直到阿里召开发布会才发现,双十一竟然已经第十二年了,整整一个轮回,竟然没有感觉它变老!不得不说,持续创新是双十一保持动能的重要原因。以今年双十一为例,除了预期中的“40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券”等等各种优惠,还有个意料之外的新变化,“光棍节”变“双节棍”——根据天猫发出公开信,今年的双十一比往年多卖三天。这个动作乍看上去好像没什么,揭开表面,其实更能看见一条更深层的逻辑...

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2020.10.25 16:52

从行业企业到“基础设施企业“,抗疫“高光时刻”背后的公信价值

10月14日,蒙牛在武汉举办了“如约归来致敬逆行重走武汉抗疫路”活动,与中华慈善总会、蓝天救援队、媒体记者等,一同回顾了抗疫历程。在活动现场,蒙牛集团与中华慈善总会签署战略合作协议,双方将建立长效合作机制,在应急仓储物流建设、安全教育、营养健康、弱势群体帮扶等方面开展深入合作,共同促进中国慈善事业稳步发展。 同时,中华慈善总会第五届理事会授予蒙牛集团总裁卢敏放为中华慈善总会名誉副会长。卢敏放是中国乳业领...

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2020.10.23 20:24

高端槟榔推动新国潮,和成天下6年热卖8亿包

明末清初,盛于海南的槟榔在战火中传入湖南,迅速落地生根。历经数百年风雨,湖南本地拔地而起许多新老槟榔品牌,口味王便是其中之一。2014年,口味王推出高端槟榔子品牌“和成天下”,一经推出,其销量在短时间内迅速占据湖南市场第一,截至今日,累计卖出8亿包。据尼尔森调研数据显示,在湖南市场,每卖出10包高端槟榔,就有7包和成天下。足见和成天下在高端槟榔市场中的影响力。 和成天下100元新品发布会现场2020年10月19日,和成...

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2020.10.22 21:17

2 天猫原创设计2.0:将平台进行到底,从源头拉升用户水位

加布里埃·香奈儿有一句话是这样说的:“我崇拜美,但是讨厌所有仅仅只是漂亮的东西。” 在懂得美的人眼里,美的含义显然不仅仅只是漂亮。在商业世界里,美学的边界几乎可与哲学媲美,它包括了态度、功能、个性、观点、思考等等。消费升级的一个最显著的特征就是美学升级,年轻人对于消费的独立见解更加明确。某种程度上,美学升级既是消费升级的源头,也是终点,最终形成一个莫比乌斯闭环,一直在上升。设计与年轻人的关系很自然地成...

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2020.10.21 21:40

辛有志开启”自直播“时代,人即品牌货即流量

同为超级带货IP,辛有志的出圈与李佳琦、薇娅并不相同。直播带货这件事,说到底是货的逻辑,而不是人。辛有志是典型的货红人不红(当然是相对的,毕竟快手6500万粉丝是绝对的超级IP)。李佳琦和薇娅某种程度上正在摆脱单一的带货身份,进入了更广阔的公域流量场景。相比起来,辛有志是强大的私域流量玩家,并且可以说是头部带货者行列中最深入供应链的一位。 在特定的消费群体认知中,辛有志是独一无二的品牌,他建立在强大供应链...

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2020.10.20 23:18

资本瞄准电子签约蓝海,e签宝迎来巨大想象空间

曝光效应讲的是一个简单的道理:人们倾向于选择自己熟悉的东西。熟悉意味着了解,选择成本会降低,无论是生活中还是在消费场景下,这个效应都是存在的。现在,数字化正成为一种新的“人们熟悉的东西”。一个传统意义上的交易场景如果还没有进行数字化升级,人们下意识地会产生“落后”的感觉,在选择的时候便会倾向于那些已经实现数字化的对手。这是显而易见的,当你驾车通过高速收费口或者加油站却发现对方居然不支持手机支付,你会觉...

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2020.10.20 10:57