创新就是生产力!OPPOFindX高端市场表现亮眼
2018-09-22 19:36:17
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距离2018年6月Find X正式发布已经三月有余。

对于这款OPPO推出的旗舰机型,有人认为其极具创新,引领了2018年智能手机的产品设计方向;也有人认为,Find X作为国产手机,虽然极具创新,但对其是否可以取得叫好又叫座的成绩持观望心态。

Find X的市场表现究竟如何呢?如今数据出炉,不妨一探究竟。

知名市场数据调研机构赛诺发布的最新报告显示,截止至2018年第33周,线下4000-5000元产品市场中,OPPO Find X市场表现仅次于iPhone 8,成为线下该价位段同期份额最高的安卓手机。

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Find X的出现对于2018年的OPPO而言是具有标杆意义的。如果说过往人们对于OPPO有营销大于产品的刻板印象,那么Find X则是所有对OPPO产品实力质疑之声的再次强力回击。

当行业内大部分手机还在对照苹果标准亦步亦趋的模仿时,OPPO 以极具创新的方式,解决了全面屏与感应器、摄像头之间的矛盾——将前后置摄像头,结构光解锁支付组件等全部放进双轨潜望结构中,如此,手机正面几乎只是屏幕,手机背面也没有任何凸起,屏占比高达93.8%,向整个行业提供自主创新的新思路。

而在倪叔看来:正是因为这种突破式创新,使得原本就在市场中颇具能量的OPPO更上一层楼,凭借产品创新风潮,一举从市场上获取了三重增量与消费者心智感官上的升级。

第一重增量:市场关注度增量提升

赛诺数据显示:相比于其他产品,OPPO Find X的网络搜索热度明显高于其他产品,同时与热销机型R15相比,网络关注更高。从赛诺给出的数据显示,6月-8月,OPPO Find X以111500高居第一。相较3月份的OPPO R15,也是呈现指数级的增长,且在其发布后的3个月依然延续高热度。

第二重增量:用户结构的增量提升

OPPO过往的用户群体,以年轻、时尚人群为主,随着Find X的推出,基于技术与产品的创新,成功扩大用户圈层,在用户结构上实现了拓展提升。

赛诺数据显示,Find X的用户以高学历、较成熟的男性为主,他们收入较高,多是职场白领、专业人士,OPPO的用户从年轻、时尚拓展到了高收入的白领阶层。


第三重增量:苹果用户转移而来的增量

赛诺的数据显示,Find X的用户来源中,除了来自OPPO R系列用户,也有13.5%的用户来自于苹果。由此可见,当一款更具创新力代表的手机出现时,专门为杰出的创新与品质买单的人群自然而然会有新的选择。

当然,由创新带来红利的不只是这三重增量,还有品牌的质感提升。

Find X创造性地使用“双轨潜望结构”,并实现了正反无孔设计,引领业界在手机创新形态上实现跨越性地突破。3D结构光、SuperVOOC等更多创新科技的加持,为消费者带来了足够的惊喜。

据赛诺数据报告显示:很多外界消费者对于Find X这款高端旗舰产品的印象,除了以往的年轻时尚潮流有活力以外,“技术领先”“高端有档次”正在成为新的主流印象标签。

而这种消费者心智感觉上的变化升级,也让OPPO在高端市场地位更加稳固。

来自Counterpoint的最新数据显示,2018年第二季度全球高端智能手机市场份额中,OPPO以10%紧随苹果和三星位居第三。尤其在竞争激烈的400-500美元价格段市场中,OPPO以22%的全球市场占有率排名第一。

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如果我们回顾整个智能手机市场的发展历史,我们就会看到:近两年来,中国智能手机市场正在发生一场旗舰战争。

这场战争的背景有二,第一大背景是中国智能手机行业经过过往的积累后,在品牌建设、渠道夯实及技术研发等多方面全面提升综合实力,以增强行业话语权和竞争力。

第二个背景是整个智能手机行业的下滑,寡头格局凸显。IDC最新报告显示,2018年中国智能手机市场出货量将下滑6.3%,主要因为上半年的表现欠佳,出货量下滑11%,下半年出货量将反弹,预计将下滑2%,2019年有可能恢复增长。同时,前五大厂商占据市场80%以上市场份额。

对品牌势能的追求以及寡头的竞争都意味着,高端市场作为增能的新战场,成为兵家必争之地。

虽然大家都已经认识到了旗舰手机市场是兵家必争的新兴市场,但总体来看,很多旗舰机型的突出优势都在手机性能优化之上,还有部分会针对一些重要的场景进行一些升级,但消费者当前对于这些渐进式升级感知并不强烈。

在诸多旗舰之中,像Find X这样可以通过“双轨潜望结构”的创新引领行业的显得凤毛麟角,这也是Find X为何能在一众旗舰机中脱颖而出,广受高端用户认可的核心原因。同时,也对其在行业寒冬中的竞争起到极其关键的作用。

值得一提的是,除开创新带来的话题性加持,Find X在产品的设计上也非常扎实。赛诺报告显示,Find X的用户热议关键词中,外观特点最受热议,3D结构光、超级闪充等“黑科技”热议较高,Find X在产品设计上的内外兼修,亦为其加分不少。

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四年前OPPO 推出Find 7,那时4G 时代刚刚开始,OPPO也将这款手机定位为“4G全能旗舰”。四年之后,4G已经是明日黄花,5G时代即将开始。

有人认为:在换机潮+人口红利消失之后,5G技术的普及将为整个智能手机行业带来一个新的拐点,而作为名列前茅的手机厂商,OPPO必在其中掌控先机。

日前,OPPO宣布率先基于可商用手机完成了5G信令和数据链路的连接,此举意味着5G智能手机开发将进一步加快,OPPO副总裁沈义人日前表示OPPO将会成为第一批推出5G商用手机终端的厂商,其中积极布局的意图明显。

而随着OPPO对Find系列的重启不难发现,它已经为即将到来的变革积极地做着准备。

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